Si estás familiarizado con Trader Joe’s, sabrás que este supermercado a veces peculiar, que abrió por primera vez en 1967 en California, ofrece productos de calidad a precios muy asequibles. Desde su vino de buena calidad y bajo costo, conocido como “Two-Buck Chuck”, hasta sus irresistibles tazas de mantequilla de maní y chocolate negro, Trader Joe’s ha creado una base de fans leales en todos los lugares donde ha abierto una tienda. ¡Y luego están esas plantas!
Cada tienda cuenta con una impresionante variedad de rosas frescas cortadas y otras flores listas para llevar, así como una sorprendente selección de plantas de interior. ¡Las plantas no solo son de buena calidad, sino que también son increíblemente asequibles! Esta combinación ha inspirado a muchos fanáticos a utilizar las redes sociales para maravillarse con sus descubrimientos y hablar emocionadamente sobre lo que podrían encontrar a continuación.
El minorista de plantas número 4
Según los datos de agosto de 2021 de TraQline, una empresa que rastrea las tendencias del mercado y del consumidor en una variedad de productos, Trader Joe’s ocupa el cuarto lugar en la lista de los principales minoristas de plantas. Y con un número comparativamente menor de compradores, la cadena tiene una alta tasa de cierre de ventas, al igual que las grandes tiendas.1 ¡El poder de Trader Joe’s en lo que respecta a plantas y flores es algo que no se puede pasar por alto!
La tienda es conocida por mantener en secreto sus operaciones, pero la gerente de relaciones públicas, Nakia Rohde, compartió con The Spruce que cada ubicación de Trader Joe’s tiene miembros del personal dedicados a “asegurarse de que la selección de flores y plantas en sus tiendas refleje su vecindario”. De hecho, a los miembros del equipo les encantan tanto las plantas de TJ’s que incluso hicieron un episodio de un podcast sobre ellas, titulado Trader Joe’s Seeds: the Conversation About Plants & Plant-Based Products.
Ofertas excepcionales
En un viaje reciente a mi tienda más cercana en Texas, descubrí la amplia selección de rosas y otras flores cortadas mencionadas anteriormente, así como una increíble exhibición de suculentas a diferentes precios y unas increíbles monsteras con hojas enormes por solo $12.99. Un árbol del dinero por muy poco dinero, solo $10.99. En todo el país, los fanáticos de Nueva Jersey encontraron una variedad de hermosas Alocasias (oreja de elefante), incluyendo el frydek con sus llamativas hojas variegadas, por solo $7.99 por planta.
La vegetación en sí es una ganga, con precios increíblemente bajos y calidad de primera. Pero Trader Joe’s también vende una amplia variedad de plantas adorables aunque un poco más genéricas, en macetas peculiares como un bote, una dulce mariquita de cerámica o un gato rosa, y una colorida calavera de azúcar.
Manteniendo las opciones frescas
La frescura es una característica distintiva de las plantas de Trader Joe’s. Según Maggie Meccia-Vogt, la gerente de categoría de plantas y flores, quien habló en un episodio del podcast de TJ’s en 2019 titulado The Plants & Flowers Edition, limitar el tiempo que la vegetación permanece en la tienda es clave para su éxito. “La mejor calidad más fresca, los mejores precios. Lo traemos y lo sacamos. Si algo no se puede vender en nuestras tiendas en 24 horas, no debe estar en nuestras… tiendas, y creo que eso ha sido clave para nuestro éxito y la razón por la cual tenemos tantos clientes leales de plantas y flores”.
Tener plantas saludables que luzcan frescas y atractivas no es diferente a ofrecer productos perfectamente maduros o carnes frescas de la carnicería. Para Trader Joe’s, hay otro aspecto relacionado con la frescura, algo en lo que Meccia-Vogt cree que está relacionado con la forma en que los compradores de la tienda piensan en las plantas en general.
“Intentamos mantener la sección lo más fresca posible. Creo que la mayoría de nuestros clientes compran para consumo en el hogar, para consumo individual, lo cual es muy diferente. Es un enfoque mucho más europeo hacia las flores”, explicó en 2019. “Si vas a Europa… y estaba conduciendo desde Holanda hacia Alemania, conduciendo por calles residenciales y en cada ventana que pasas, hay flores y plantas en las ventanas… En Estados Unidos, la gente se cuestiona si quiere gastar dinero en esto para sí misma”.
Los estadounidenses tienden a pensar que las flores son para ocasiones especiales o como regalos. Los compradores de Trader Joe’s no piensan así: “Creo que generalmente cuento al menos uno de cada cinco carritos de compras con flores y plantas. No se ve eso en ningún otro minorista. No se ve a todos caminando por la tienda con plantas y flores en sus carritos”, dijo Meccia-Vogt.
Dato Curioso
En el episodio 13 del podcast, “La Edición de las Plantas y las Flores”, se compartió que los claveles y las flores de bebé eran dos de los productos de plantas más vendidos.
Esa observación se confirmó durante mi visita prolongada a una ubicación en el centro de Texas. Monsteras, suculentas y una gran variedad de rosas asomaban por la mayoría de los carritos que recorrían la tienda, dejando espacio para la próxima ronda de variedades frescas directamente del cultivador para impresionar a los clientes.
Pero no te preocupes si no encuentras la planta frondosa que deseas en tu próxima visita: según el podcast, Trader Joe’s recibe entregas de flores y plantas frescas todos los días de la semana.
